联手麻省理工学院 Isobar推出VR情感测量与分析平台

摘要

虚拟现实体验会把用户带到一个基本隔离物理现实的虚拟世界中,所以市场营销人员面临的其中一个挑战是,如何了解身处VR体验的消费者正在发生什么事情。

联手麻省理工学院 Isobar推出VR情感测量与分析平台

虚拟现实体验会把用户带到一个基本隔离物理现实的虚拟世界中,所以市场营销人员面临的其中一个挑战是,如何了解身处VR体验的消费者正在发生什么事情。

现在,一家机构开发了一种捕获和分析虚拟世界内行为数据的方法。Isobar与麻省理工学院媒体实验室合作开发了一种了解虚拟现实,增强现实和混合现实体验内情绪状态的方法。

Isobar指出,用户体验测试的传统方法几乎没有什么效果。让用户在VR体验中按部就班地行动违背了VR体验的目的;而诸如眼动追踪的其他测试则完全没有效果,因为摄像头无法看到被VR头显遮挡的大部分人脸。

联手麻省理工学院 Isobar推出VR情感测量与分析平台

Isobar NowLab的全球总监及Isobar美国的副董事长戴夫·米克(Dave
Meeker)表示:“在传统世界中,我们必须看着这些人并提出问题。如今,在应用内即可捕获所有的数据。”

Isobar最新的情绪追踪系统使用了眼动追踪,脑电图,电流皮肤反应,心电图和面部肌电图。Isobar表示,虚拟现实用户的皮肤会显示出电阻变化,一种对情绪的物理化学反应。肌肉纤维收缩并从脸部生成微弱的电脉冲,而热图可以追踪它们的移动。

技术的组合使Isobar设计团队可以了解消费者在VR测试期间的感受。米克说道:“我们的问题是足够理解情绪,并判断消费者是否愿意进行交易。这是关乎品牌商业,这是关于在3D空间中测量情绪的问题。”

测试非常简单,只需大约15人,而VR体验不会超过10分钟。市场营销人员可以远程查看结果,甚至可以进入VR应用中并进行重播,查看消费者的情绪状态,判断应该改动什么地方,以及何时进行更改。

系统的目标是通过虚拟现实体验来衡量个人的情绪,以验证广告活动是否能够引发市场营销人员所期望的反应。米克说:“品牌可以进入到VR的创建中,然后知道这将是一款优秀的体验。”


您可以选择一种方式赞助本站

发表评论

您必须 登录 才能发表留言!